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    元力参堂:消费升级大趋势 洗碗机实现零售量逆势增长

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    发表于 2021-9-18 22:41:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
      随着现代消费升经济时代的逐层升级,提高生活品质带来生活幸福感的洗碗机,正在蔓延到年轻的消费群中去,近些年来整体的销量呈逐年递增的态势。
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      在2021年的上半年,洗碗机作为厨电市场当中的热销品类,不少知名品牌门店的热门机型一再出现断货的情况。据悉,今天上半年我国洗碗机市场的总销售额达46.3亿元,同比增长了24.5%。# ~" I: H" e% j

    # m6 N6 G; b5 Y8 E1 \7 |% B   针对其销售渠道方面来看,整个2021年上半年的洗碗机线上市场零售额为19.9亿元,而线下市场零售额为26.4亿元;其线下整体的洗碗机均价都突破7000元,反而线上的均价则逼近4000元。! C6 U2 D3 |( x/ ?) b' \& i# F
    8 F! b9 B5 \8 E3 v/ @: {
      随着现代年轻一代更加主张个性化、数字化、精品化的消费观念,“新消费时代”的形成就此诞生。作为80后、90后的年轻人群已然成为了洗碗机消费的主力人群。, i; m0 W5 M% A* _) ~0 m! o

    8 x* a+ ^4 F# h) W, |4 [8 r6 t, ^      现如今,洗碗机已经度过了最初的市场培育的发展阶段,无论消费者提出了怎样的更高要求,品牌方都可以针对其细分人群的区分来找到不同层级的产品进行引导销售。
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    $ a- N8 P0 C2 L9 h6 L5 E+ c' j, |# t  渐渐地,洗碗机正在逐步改变着中国人的生活方式,同时随着消费升级时代的时代浪潮袭来。在整个过程中,把消费者本质的诉求输送给上游的品牌方,尽而可以帮助他们打造出符合现代消费者喜爱的产品。  @3 X. H: K1 a2 x- b

    1 |2 U* C$ z0 j& E1 ~  V  此前,洗碗机市场被西门子、松下等国外多方品牌的支配,直至近些年,我国国产自主品牌逐步开始发力,洗碗机市场正在慢慢被国产品牌占据主导地位,其中以美的洗碗机为驱动。
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      美的洗碗机从整个发展的环节中,依据中式餐饮的不同,除了解决了碗碟周边油腻过大、清洗较为困难之外,同时还解决了中式餐具中碗碟形状不一的情况,可谓是更加适合国内用户的使用。
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      目前,美的洗碗机的业务主要是利用OEM模式的外销方式,其规模发展占比超过85%。不过,美的洗碗机自身对于内销还是抱有很大期待的,希望接下来的发展能成为未来的主要增长来源。4 j$ z1 S' d; s( w- j
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      因此,想要提升市场的占有率,一方面是制定全品类的战略布局,而另一方面,线上洗碗机产品的价格相优势对于竞争力也说也是同等重要。
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      如今的线下市场,洗碗机普遍以中高端为主,且零售的均价远远比线上市场还要高。在如此激烈的市场竞争环境下,不少主流品牌不得不选择降低产品价格来抢占市场占有率。' d. L0 p( h* T' ^

    5 N1 D7 _4 _, l3 _3 y- }. r' \  此外,国内洗碗机市场一直处于多方施压的强局之下,西门子无论是通过线上线下,还是整体的销额、销量方面都处于领先的地位,美的、海尔、方太等国产品牌往往紧随其后。
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      随着洗碗机即将迎来涨价的风潮,以目前国内人口的基数来看,其潜在用户的消费空间十分庞大。从市场的体量及增速观察发现,洗碗机市场未来的发展将继续保持稳定的提升。
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    发表于 2021-9-19 12:54:50 | 显示全部楼层
    哦啊岗位上的卡
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